LV+MANNER=买书送包

这两天上海三家咖啡店门口大排长龙。

【资料图】

其原因是MANNER与路易威登 Louis Vuitton联名推出了限时书店。

三家快闪店的主题不一样，奉贤路店是上海绿色主题，武康路店是成都黄色主题，永嘉路店是北京红色主题。

店里售卖的书都是一样的，咖啡会有区别。买书或画册会送印有品牌logo的帆布包，三家店分别对应三个配色的环保袋。

书店一本书最低290元，最高近2万元，消费者购买两本书即获赠LV帆布袋一个。所以，想获得一个环保袋，需要至少消费580元。

很多消费者慕名而来，一时间LV书店成为了新晋网红打卡地。除了拍照留念，多数顾客选择买2本书领取帆布袋。

25日下午，店里部分单价较低的《城市指南》就已经售罄，顾客只能购买其他单价较高的出版物。根据网友晒单显示，届时想拥有帆布袋购买两本书的价格已达880元。

供不应求很快创造了新的市场契机，6月26日，网上已经有人开始挂出LV书和帆布袋的打包价格，从680元到750元不等。

按照两本《城市指南》中文版580元的价格，交易者大约可以赚取100元左右的利润。

LV的限时书店概念近日牢牢占据了魔都打卡热搜榜。有爷爷替孙子跑腿排队买书的，也有各地LV忠粉找人代买的。

有网友表示潮流文化还得看上海，另有一些网友表示：LV挺好的，不坑我们穷人。

有从事书店管理工作的人员认为，此次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球，但却是对“书店”的一种肤浅认识。图书作为特殊商品，兼具了精神产品和物质产品的属性。纸质书未来的趋势，到底是商品属性占据主导地位，还是内容属性占据主导地位呢？无论是哪种，至少，不要沦落到让这场营销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。

近几年，品牌之间“抱团取暖”互换资源的案例屡见不鲜。品牌跨界联名似乎成了常态，既是一种营销方式，也是一种广告模式。

从整个跨界联名风潮来看，餐饮品牌不仅和餐饮同行联名，还有影视IP、文化IP等跨界联名玩法已成为品牌之间的常规操作。例如，前不久Fendi和喜茶联名出茶饮，奈雪的茶与《武林外传》进行联名，去年7月好利来与影视IP《哈利波特》联名推出烘焙产品等；同年6月，此次与Lv联名的Manner咖啡与护肤品牌赫莲娜联名，推出了限定拿铁。

尽管前不久芬迪Fendi和喜茶联名出饮品时被网友嘲讽自跌身价，但是品牌跨界联名碰撞出的火花与新鲜感还是消费者喜闻乐见的。

这类联名方式能够进一步加强品牌的曝光度和消费端对于品牌的感知度，甚至实现名利双收。

在业内人士看来，依靠过去所积累下的经验与名气并不能保证品牌永久具有竞争力，毕竟年轻人一代成为主流消费群体的影响下，品牌正思考如何创造更多人气商品，带来更多流量与关注。而餐饮品牌跨界联名已经是众品牌争抢流量、增加消费者互动和提升客户黏性的常用手段之一，能够从一定程度上满足消费者的猎奇心理，在提升品牌知名度的同时，吸引更多消费群体。但如何在客流量较大的情况下，保证消费者体验至关重要。另外，品牌营销只是一方面，提升产品品质、服务质量、供应链等才是品牌未来需要努力的方向。

编辑丨杨博 综合北京商报 （记者 郭缤璐 张天元 蔺雨葳）、新民晚报

图片丨微博@MANNER官微 截图、咸鱼截图、微博评论截图

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