消费者在店内挑选鞋款

今年夏天，洞洞鞋再一次登上时尚圈的“C位”。作为小众鞋品，洞洞鞋在大众审美里绝对算不上好看的鞋，却在年轻人中快速“收割”了一大批忠实粉丝，不但成为该群体眼中独特的时尚单品，甚至还在网络上衍生出了一种新的潮流门派——“洞门”。

这让人不禁好奇，洞洞鞋到底有什么魅力，能让年轻人如此着迷？

(资料图片)

因为丑萌流行

自洞洞鞋20年前面世开始，就因为丑而开始了“被嫌弃的一生”，2010年甚至被《时代周刊》评为最糟糕的发明。

洞洞鞋或许也没想到，二十年河东，二十年河西，今天“丑萌大头风”已成为一种潮流。

如今，从淘系品牌到专业户外鞋品牌再到奢侈品牌，都有推出大头鞋。比如淘系品牌玛速主义，平底玛丽珍泡芙鞋是6月最受欢迎的大头鞋，月销量超过7000，价格只要219元，是相对平价的。

而且，不管是户外鞋、普通帆布鞋还是玛丽珍单鞋，都会采用“丑萌大头风”的设计。

KEEN和HOKA的溯溪鞋则因为含有专业成分，价格在699元-999元。奢侈品牌MARNI的玛丽珍大头鞋则要6200元，不少小红书女孩都在求“MARNI玛丽珍平替”。

其实对年轻人来说，丑萌大头风很可爱。

这里的可爱有两种含义：一种是人们总说的“丑到极致就是潮”，只要接受了丑东西这种设定，就不是土、不是丑，而是可爱；另一种则是发自内心觉得大头风很可爱。

“洞门”火了

所谓“洞门”，是指洞洞鞋爱好者（尤指卡骆驰Crocs爱好者）自己创建的潮流门派。穿洞洞鞋就是他们的“信仰”，无论是上班、上学，还是买菜、逛街，洞洞鞋永远不离脚。

韩思思自称“洞门人”，她告诉记者，就跟网上人们调侃的一样，自从尝试过洞洞鞋后，她就不太习惯穿别的鞋了。“四年前我买了人生中第一双卡骆驰，然后就一发不可收拾。现在家里的鞋柜已经被五颜六色的洞洞鞋填满，毕竟在绝对的舒适面前，什么皮鞋、凉鞋、高跟鞋全都不堪一击。”

也许别人会对“洞门人”的疯狂感到不解，但是韩思思自己却毫不在意。在她看来，洞洞鞋能受到这么多人追捧是有一定道理的，一方面是因为鞋子本身足够舒适，另一方面是因为洞洞鞋存在很强的时尚性和话题度。

为了能让鞋子变得更有趣，卡骆驰推出了许多洞洞装饰品，以吸引更多的消费者。这种装饰品的官方名称为智必星，而中国的消费者更喜欢称之为鞋花。韩思思说，她就喜欢利用各式各样设计独特、颜色鲜艳的鞋花来装饰自己的鞋，让其成为独一无二的时尚作品。“每次我有了新的搭配灵感就会把照片发到网上，别人的点赞和收藏让我很有成就感。”

在“韩思思们”的不断努力推崇下，洞洞鞋逐渐“破圈”，从一个小众时尚单品成为大众流行潮品。如今，在大街上穿着洞洞鞋的年轻人随处可见，网络上相关话题的讨论度也是居高不下。

记者在小红书上搜索关键词“洞洞鞋”“Crocs”发现，话题浏览量分别高达3.9亿和2.2亿；在微博上，有关洞洞鞋的话题讨论度高达3.8亿。

洞洞鞋销售火爆

话题热度的飙升也让洞洞鞋企业实现了销量的增长。

近日，记者来到北京大兴区某商场的卡骆驰门店，进店后首先映入眼帘的是一整架洞洞鞋，其中新款厚底凉鞋被摆在了最显眼的位置。“夏季到来，洞洞鞋的销量有所上涨，无论是传统鞋型还是厚底鞋款都很畅销。”店员告诉记者，以前顾客大多从经典款洞洞鞋“入坑”，现在为了满足消费者对洞洞鞋的不同高度、不同鞋型等需求，卡骆驰推出多种鞋型，其中泡芙款和云朵款洞洞鞋深受年轻女生的喜爱。

洞洞鞋的销售火爆也在企业财报上有所体现。卡骆驰的公开财务报告显示，2022年公司收入达到创纪录的36亿美元，比2021年增长了近54%。2023年第一季度卡骆驰的收入为8.84亿美元，同期增长33.9%。其中卡骆驰品牌在亚太地区收入达1.4亿美元，同比增长46.1%，超过了同期北美和欧洲、中东、非洲和拉丁美洲地区的增长率。

值得一提的是，按固定汇率计算，中国市场的收入在该季度的增长超过了110%。如此亮眼数据的背后，想必离不开每位“洞门人”的努力。

爆火后的困扰

很难想象，如今爆火的卡骆驰也曾有过生存危机。

2018年，卡洛驰曾陷入停产危机，先是关闭了近三成店面，后又相继关掉了位于墨西哥和意大利的生产基地，而这一系列举措一度被外界视为倒闭的前兆。不过，2019年之后，当全球陷入“疫情寒冬”，卡洛驰反而成为受益者。受疫情影响，电子商务销售获得强劲增长，与此同时，长时间的居家办公也让消费者开始更加青睐舒适的鞋款，因此卡洛驰的销售额迎来了连番上涨。

不过，在卡骆驰不断上演增长神话的同时，隐忧也一直存在——单一的设计，让跟风者能够轻易追上这股“洞门”潮流。

据悉，目前市面上已经出现很多卡骆驰洞洞鞋的仿品。尽管卡骆驰官方一再声称，这些市面上的非卡骆驰品牌货不会像正版Croslite材料那样具有柔软防滑、透气防臭的功能，但这似乎并不影响消费者购买仿品。

记者在电商平台搜索关键词“洞洞鞋”发现，均价20元、月销量过万元的仿冒商品占据了榜单的前列。除了无牌仿冒品外，在卡骆驰的同类竞争品牌中，斯凯奇、迈乐、回力等也都相继推出了类似的洞洞鞋款式。此外，不仅洞洞鞋的款式可以被“平替”，就连卡骆驰的鞋花也可以被“平替”。记者从卡骆驰天猫官方旗舰店查询到，单个正版智必星的价格最便宜为28元，最贵的则卖到45元；而在拼多多上，最便宜的鞋花仅为6毛钱一个。

不可否认，为了丰富产品种类，卡骆驰做了很多努力，比如推出新款、进行联名合作等。尽管如此，消费者仍普遍认为其设计还是比较单一，无论是云朵款、泡芙款，还是光轮款洞洞鞋，从外观来看都很相似，只不过是在颜色和鞋跟厚度上稍有区别。另外，卡骆驰与其他品牌推出的合作联名款也被网友嘲讽为“换汤不换药”。今年4月，卡洛驰联合泡泡玛特推出了联名系列产品，其中包括一双联名款克骆格洞洞鞋以及六套常规款智必星盲盒与一套隐藏款智必星盲盒。有网友表示，所谓的联名款鞋也不过是以白色洞洞鞋为基底，添加了黄色放射印花设计，这种单一的设计让人感到失望。

对于卡洛驰来说，成在洞洞鞋，败也在洞洞鞋。如今，市场风向正在时刻发生变化，面对不断迭代的时尚潮流，卡骆驰能否从容应对愈发激烈的竞争环境，又能否延续其增长神话，还需要时间的检验。

纵深

年轻人为什么这么“上头”？

在加入洞门之前，年轻人的脑袋里也曾充满着问号。但一旦加入，年轻人就会把过去的偏见一扫而光，抱着洞洞鞋说“真香”。

根据小红书“洞洞鞋”相关笔记内容和评论的高频词，记者总结出年轻人喜欢洞洞鞋的两点理由。

首先，百搭、日常，无论是上街还是下楼倒垃圾，年轻人脚一蹬就可以出门了。尤其对广东人来说，无论上班下班、晴天雨天，洞洞鞋就是最好的选择。在小红书上关注洞洞鞋的年轻人中，来自广东的比例最高，接近1/5，远高于第二名江苏地区。

其次，用鞋花DIY洞洞鞋，已经成为年轻人展示审美和脑洞的秀场。DIY是小红书上“洞洞鞋”相关笔记中出现最多的词，其次还有搭配、尝试。如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精装修。年轻人可以通过搭配不同的鞋扣/鞋花，DIY成专属于自己的“限量版洞洞鞋”。

此外，能增高也是很多年轻人对洞洞鞋上头的重要原因。洞洞鞋其实有几种型号，除了跟高2cm的经典款，目前最受欢迎的是跟高4cm的云朵款和5cm的泡芙款。

坐标德国的小红书用户@王番王与就DIY了自己的泡芙洞洞鞋，“穿上立马增高5厘米，也太显腿细了吧，一整个爱惨了！哪个女生能拒绝可可爱爱的东西噢。”

综合中国商报、DT财经等

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